Historien om merkevaren Philips

Uansett hvor vi støter på det – Philips’ logo og symbol er et kjent syn i flere millioner husholdninger og bygg verden over med sine sju blå bokstaver. Selv om selskapet har utviklet seg gjennom mer enn 100 år, er Philips’ visuelle profil dypt forankret i selskapets barndom på begynnelsen av 1900-tallet.

Philips på 1900-tallet: Første lampeannonser

Philips & Co., stiftet i Eindhoven i 1891, ble etablert for å kunne møte det økende behovet for lyspærer etter at elektrisiteten kom.

I oppstartsårene brukte Philips & Co. flere ulike grafiske fremstillinger: Den ene var et emblem med forbokstavene til Philips & Co., en annen var “Philips” trykt på glasset til metallglødelampene.

En av de aller første kampanjene fant sted i 1898, da Anton Philips brukte en serie postkort med nederlandske nasjonalkostymer i markedsføringsøyemed. Bokstavene i “Philips” ble trykt på en rekke av lyspærer øverst på kortene. På slutten av 1920-tallet begynte Philips-navnet å få den formen vi kjenner i dag.

Philips-identiteten blir merkevare: emblemets opprinnelse

De nå kjente Philips-bølgene og -stjernene ble første gang brukt i 1926 på emballasjen til miniwatt-radiorørene samt på Philigraph, en lydopptaksenhet. Bølgene symboliserte radiobølger, mens stjernene representerte eteren på kveldshimmelen der radiobølgene beveger seg.

I 1930 ble de fire stjernene som flankerer de tre bølgene, første gang satt sammen i en sirkel. Etter dette begynte stjernene og bølgene å dukke opp på radioer og grammofoner med sirkelen som en del av designen. Gradvis utvidet bruken av det sirkelformede emblemet seg til reklamemateriell og andre produkter.

På denne tiden utvidet Philips’ forretningsvirksomhet seg raskt, og selskapet ønsket å velge et varemerke som kunne representere Philips, og som samtidig ville eliminere juridiske problemer i forhold til andre kjente sirkelformede emblemer. Resultatet ble en kombinasjon av sirkelen og ordet “Philips” innenfor skjoldemblemet.

I 1938 ble Philips-skjoldet vist frem for første gang. Selv om designen har blitt noe justert i løpet av årene, har formspråket holdt seg relativt konstant helt siden den gang. Sammen med Philips-logoen har selskapet fått et distinkt uttrykk som fortsatt kommuniseres i dag.

Markedsføring av Philips i dag

Selskapets logo har vært relativt konstant siden 30-tallet, men måten Philips har annonsert og kommunisert sitt budskap til omverdenen på, har variert veldig. Frem til midten av 90-tallet ble alle annonserings- og markedsføringskampanjer utført på produkt- og lokalmarkedsnivå. Dette førte til mange ulike kampanjer som gikk parallelt – dermed mistet man fremstillingen av Philips som ett verdensomspennende selskap.

For å kunne etablere en enhetlig global tilstedeværelse introduserte Philips i 1995 sin første verdensomspennende kampanje under slagordet “Let’s make things better”. Kampanjen harmonerte med konseptet om “ett Philips” og ble lansert i alle markeder for alle Philips-produkter. Dette var den første kampanjen som brakte hele selskapet sammen. Medarbeiderne fikk en følelse av tilhørighet og selskapet kunne møte publikum på en enhetlig måte.

I september 2004 lanserte Philips slagordet “sense and simplicity”, hvilket markerte en ny vei fremover for selskapet. “Sense and simplicity” er i tråd med Philips’ streben etter å være et markedsdrevet selskap som leverer produkter og tjenester som er “designet med kunden i sentrum, enkle å oppleve og avanserte”.

I 2008 økte den estimerte totalverdien av Philips-merkevaren med 8 % til 8,3 milliarder dollar, og Philips ble rangert som den 43. mest verdifulle merkevaren i verden på Interbrands 2008-liste.